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Wie du Voice Search für deine WordPress Seite nutzen kannst

Bereits seit 2016 sagen Experten voraus, dass die Sprachsuche irgendwann einen signifikanten Anteil der weltweiten Google-Suche ausmachen wird. Jetzt, wo mehr Menschen smarte Geräte wie Google Home, Alexa und Siri zu Hause nutzen, wird die Sprachsuche immer weniger zu einer Neuheit und immer mehr zu einem Must-Have für Webseiten.

Die Sprachsuchfunktionen haben sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Da die Suchplattformen immer mehr Informationen erfassen und die Spracherkennungstechnologien immer fortschrittlicher werden, haben die Nutzer immer mehr Vertrauen darin, dass die Sprachsuche ihnen die Informationen liefert, die sie benötigen.

Wenn deine WordPress Seite nicht für die Sprachsuche optimiert ist, könntest du in Zukunft eine Menge Traffic verpassen. Aber um zu wissen, wie du deine WordPress Seite für die Sprachsuche effektiver optimieren kannst, müssen wir verstehen, wie die Technologie funktioniert und wie wir sie nutzen können.

Wie Voice Search funktioniert

Die Sprachsuche ist alltäglich geworden. Sie scheint wie Magie zu funktionieren, und die Technologie dahinter ist geradezu erstaunlich. Allerdings hat es eine Menge Forschung gebraucht, bevor die Leute bei Google herausfinden konnten, wie sie eine Maschine dazu bringen können, menschliche Sprache zu verstehen und auf Fragen mit nützlichen Antworten zu antworten.

Die alte Sprachsuchtechnologie war sehr ungenau, da sie nur die Schlüsselwörter selbst berücksichtigte und die Absicht und den Kontext des Nutzers nicht mit einbezog. Spätere Upgrades der Algorithmen erlaubten es ihr, Kontext und Absicht zu erkennen und zu lernen, ähnlich wie Menschen lernen, wie man Fragen mit Hilfe der wichtigsten Ebenen der Linguistik beantwortet:

Quelle: Lumen Learning

Zuerst nimmt Google deine Stimme und verarbeitet sie zu Text, dann nutzt es maschinelles Lernen, um Fragen und Anforderungen zu erkennen. Sobald es denkt, dass es versteht, was du von ihm willst, verbindet es sich mit der Google-Suchmaschine, um die besten relevanten Seiten zu finden. Das erfordert eine Menge Rechenleistung, aber wenn du es schaffst, deine Seite richtig zu optimieren, kannst du eine Menge wertvollen Traffic aus der Sprachsuche erhalten.

Abgesehen von der Nutzung der Nutzerabsicht zur Beantwortung einzelner Fragen, kann die Google Sprachsuche nun auch Fragen beantworten, die in Folge gestellt werden.

Die Technologie, die Google hier einsetzt, nennt sich Sequential Semantic Search und ermöglicht es dem Sprachsuchassistenten, Fragen mit vorherigen Suchen zu verknüpfen, um relevantere Ergebnisse zu erhalten. Es ist, als hätte man eine Unterhaltung mit einem echten Menschen.

Während die meisten Menschen nicht viele aufeinanderfolgende, verwandte Sprachsuchen durchführen, zeigt uns das obige Beispiel, wie sehr sich Googles Spracherkennung und Sprachsuchtechnologie seit ihrer Einführung verbessert hat.

Warum du WordPress für die Sprachsuche optimieren solltest

Die neue Sprachsuchtechnologie hat seit der Ankündigung von Googles Hummingbird-Update im Jahr 2013 zu mehr Adoptern geführt. Du siehst ständig Werbung für Alexa und Google Home, und über 3 Milliarden Menschen nutzen jetzt weltweit sprachaktivierte Suche und Sprachassistenten.

Was bedeutet das für Seitenbetreiber? Bis Ende 2022 wird der Umsatz mit Voice Commerce allein in den USA 40 Milliarden Dollar erreichen. Abgesehen vom E-Commerce fragen die Nutzer der Sprachsuche nach so unterschiedlichen Themen wie Musik, Wettervorhersagen, Nachrichten, Wegbeschreibungen, lokalen Geschäftsinformationen und Trivia. In der Praxis kann eine große Anzahl von WordPress-Seiten vom Anstieg der Sprachsuche profitieren, wenn sie wissen, wie sie ihre Seite richtig optimieren.

Rund 75 % der Top-Sprachsuchergebnisse rangieren auch unter den ersten drei Ergebnissen bei einer Suche über den Desktop. Wenn es dir also ernst damit ist, deine Zielgruppe zu erreichen, macht die Optimierung deiner Inhalte für die Sprachsuche sehr viel Sinn.

Es wird immer deutlicher, dass Google sich allmählich von der getippten Suche auf die Sprachsuche als Hauptquelle für den Traffic verlagert. Es scheint eine starke Verzerrung in der Art und Weise zu geben, wie Google sprachfreundliche Inhalte höher einstuft. Oder liegt es daran, dass sprachfreundliche Inhalte auch von Natur aus leichter für Googles Crawler zu indexieren sind?

Auf jeden Fall wird die Optimierung deiner Seite für die Sprachsuche auch dazu beitragen, dass deine Seite bei der Desktop-Suche besser rankt. Mit anderen Worten, es ist eine Win-Win-Situation! Während einige Strategien immer eine gute Idee für jede Art von SEO sind, funktioniert das, was für die Desktop-Suche funktioniert, nicht unbedingt auch für die Sprachsuche. Du musst deine WordPress Seite anders optimieren, wenn du die Sprachsuche nutzen willst, um deine Zielgruppe zu erreichen. Lies weiter, um zu erfahren, wie du genau das tun kannst.

Wie du deine WordPress Seite für die Sprachsuche optimierst

Wenn du in Zukunft mehr Traffic auf deine WordPress Seite ziehen willst – und ich bin mir sicher, dass du das willst – musst du sie speziell für die Sprachsuche optimieren. Es braucht mehrere Schritte und etwas Zeit und Geduld, um dieses Ziel zu erreichen, also je früher du anfängst, desto besser.

Hier sind einige Änderungen, die du an deiner Seite vornehmen kannst, um sie durch Voice Search durchsuchbar zu machen.

Mach deinen Inhalt relevant und leicht zu lesen

Das durchschnittliche Sprachsuchergebnis ist knapp unter 30 Wörter lang. Das bedeutet, dass die Nutzer der Google Sprachsuche kurze, prägnante Antworten gegenüber langen Inhalten bevorzugen. Wir vermuten, dass dies daran liegt, dass die meisten Google-Nutzer nicht genug Geduld haben, um Google zuzuhören, wie es ganze Seiten von Inhalten vorliest.

Das bedeutet nicht, dass du keine Inhalte veröffentlichen kannst, die 2.000 Wörter oder mehr lang sind. Longform-Content ist immer noch wichtig für deine gesamte SEO-Performance. Es bedeutet nur, dass du dich auch auf Absätze und Sätze konzentrieren solltest, die für sich selbst stehen können und die Fragen deines Publikums beantworten.

Abgesehen von der Länge der Inhalte schätzt Google auch eine einfache Schreibweise (strebe etwa ein Leseniveau der neunten Klasse an). Der Ton deines Inhalts sollte konversationell sein und alle relevanten Informationen sollten im Text selbst stehen und nicht in Bildern oder HTML-Code versteckt sein (obwohl wir auch dazu raten, Alt-Text zu Bildern hinzuzufügen, um dein Google-Bilder-Suchranking zu verbessern).

Vor allem sollten die Informationen, die du anbietest, mit den Keywords zusammenhängen, für die du gerankt werden möchtest. Google ist schlau genug, um zu erkennen, wenn du versuchst, den Algorithmus auszutricksen (z.B. Keyword-Stuffing, das Auffüllen deines Contents mit nicht verwandten Keywords oder das Sammeln von schlechten Backlinks) und wird nicht zögern, deine Seite abzustrafen, wenn es dich dabei erwischt, wie du versuchst, hinterhältig zu sein.

Füge Long-Tail Keywords zu deinem Content hinzu

Das Hummingbird-Update bedeutet, dass Google sich nicht mehr nur auf Keywords verlässt, um seine Suchergebnisse zu bestimmen. Stattdessen verfolgt es einen konversationelleren Ansatz bei der Sprachsuche, ähnlich der Technologie, die in persönlichen Assistenten wie Alexa, Google Home und Samsung Bixby verwendet wird.

Das bedeutet, dass du zwar immer noch einfache Keywords verwenden kannst, aber Long-Tail-Keywords einbeziehen musst, wenn du willst, dass dein Inhalt eine Chance auf ein Ranking hat. Diese Keywords geben Googles System den Kontext, den es braucht, um deine Worte miteinander zu verbinden und es dazu zu bringen, Ergebnisse auszuspucken, die für deine Frage relevant sind.

Das bedeutet, dass du dich auf Keywords konzentrieren musst, die ganzen Sätzen und tatsächlichen Fragen ähneln, die eine Person stellen würde.

Wenn du zum Beispiel einen Blog startest, in dem du Rezepte teilst, möchtest du vielleicht für “wie man Tacos macht” ranken, anstatt dich auf einen generischen Begriff wie “Tacos” oder sogar “Taco-Rezept” zu konzentrieren. Das bedeutet, dass dein Inhalt das Long Tail Keyword richtig verwenden muss.

Es ist kein Wunder, dass die drei häufigsten Keywords in Sprachsuchphrasen “wie”, “was” und “am besten” sind: Diese Wörter helfen dabei, einen Kontext aufzubauen. Und wenn es um Sprachsuche geht, ist Kontext alles.

Wechsel zu einem mobilfreundlichen Theme

Es ist kein Geheimnis, dass die Ladegeschwindigkeit einer Seite die Suchergebnisse beeinflusst. Sie spielt auch eine große Rolle bei den Sprachsuchergebnissen. Backlinko analysierte kürzlich mehr als 10.000 Google Home Sprachsuchen und fand heraus, dass das typische Sprachsuchergebnis 52% schneller lädt als durchschnittliche Seiten. Das bedeutet, dass du daran arbeiten solltest, die Reaktionszeit deines Servers zu reduzieren, wenn du willst, dass deine Inhalte eine Chance auf ein Ranking haben.

Google hat auch angekündigt, dass sein mobiler Suchindex die Seitengeschwindigkeit berücksichtigt. Da die meisten Suchanfragen über mobile Geräte getätigt werden, solltest du sicherstellen, dass deine Seite vollständig mobilfreundlich ist, um die Ladezeiten niedrig zu halten und deine Ranking-Position zu verbessern.

Während es klug ist, Änderungen auf deiner Seite zu implementieren, wie z.B. die Größe von Bilddateien zu reduzieren und ungenutzten HTML-Code zu löschen, wird die Umstellung auf ein mobilfreundliches Theme den größten Effekt haben. Zu den beliebtesten responsiven Themes auf 11blog gehören Total und Divi.

Viele responsive Themes ermöglichen es dir auch, einen Live-Chat auf deiner Seite einzubauen, um deinen Kunden eine weitere Möglichkeit zu geben, dich zu kontaktieren und ihnen zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen.

Aktualisiere dein Google My Business Listing

Viele Sprachsuchen beinhalten einfache Fragen, wie Wegbeschreibungen oder Öffnungszeiten von lokalen Geschäften. Abgesehen davon, dass du den Inhalt deiner Website aktualisierst, um mehr Hinweise auf deinen Standort zu geben, kannst du auch deinen Google My Business Eintrag aktualisieren. Die Ergebnisse von Google My Business sind oft die ersten, die bei Suchanfragen, die “in meiner Nähe” oder ein standortspezifisches Keyword beinhalten, angezeigt werden. Wenn du deinen Eintrag noch nicht beansprucht hast, verpasst du vielleicht eine Menge Traffic.

Hier sind einige Dinge, die du in deinem Google My Business Eintrag aktualisieren solltest:

  • Telefonnummer: Füge deine Ortsvorwahl ein, damit die Nutzer dich richtig finden können.
  • Adresse: Prüfe, ob deine Adresse auf Google Maps zu finden ist, bevor du dein GMB-Profil aktualisierst.
  • E-Mail-Adresse
  • Geschäftszeiten
  • Geschäftskategorie: Die Angabe der richtigen Kategorie hilft Kunden, dich zu finden. Gib die Art deines Geschäfts an, nicht was es verkauft oder was es tut. “Mexikanisches Restaurant” ist eine gute Kategorie, während “Tacos und Horchata” besser passen könnte.

Neben Google My Business kannst du auch dein Google Ads-Konto aktualisieren, um Google Maps Local Search Ads und deine Standorterweiterungen zu nutzen. Auf diese Weise sehen Kunden, die ein Geschäft wie deines besuchen wollen, deine Anzeigen und finden dein Geschäft sofort.


Abschließend… Während viele Nutzer immer noch die Keyword-basierte Suche nutzen, indem sie auf ihren Geräten tippen, wächst die Sprachsuche und verändert die Art, wie wir online suchen. Suchanfragen werden immer länger und beginnen, natürlichen Sprachmustern immer ähnlicher zu werden, und Suchmaschinen beginnen, kurze, unkomplizierte Antworten auf Fragen zu priorisieren.

Wenn du die Vorteile der Sprachsuche nutzen willst, um deine WordPress Seite einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, solltest du sofort loslegen. Erstelle prägnante, relevante Inhalte mit einer guten Mischung aus Short- und Long-Tail-Keywords, schaffe ein einwandfreies mobiles Erlebnis, indem du ein responsives WordPress-Theme implementierst, und verbessere deine lokale SEO, indem du deinen Google My Business Eintrag beanspruchst.

Wie planst du, deine WordPress Seite für die Sprachsuche fit zu machen? Bitte teile deine Gedanken in den Kommentaren unten!

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