10 Tipps um das SEO Ranking nach einem Redesign zu erhalten – 11blog

Wenn du ein modernes Unternehmen betreibst, weißt du, wie wichtig eine professionell aussehende Webseite heutzutage ist. Der Betrieb einer Website erfordert die Aufmerksamkeit auf viele Dinge. Du musst deine Inhalte verfeinern, eine schlanke Marke implementieren, Konversionen verbessern und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) meistern, um deine organische Reichweite zu erhöhen.

Gelegentliche Aktualisierungen und sogar Überholungen deiner Online-Präsenz tragen dazu bei, dass dein Unternehmen wettbewerbsfähig und aktuell bleibt. Aber Website-Redesigns können deine WordPress-SEO-Strategie stark beeinflussen, was zu einer Beeinträchtigung des Endergebnisses für dein Unternehmen führen kann. Es ist üblich, dass der Website-Traffic sinkt, manchmal sogar erheblich, wenn du ein Redesign startest.

Da die Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Faktor für jede Unternehmenswebsite ist, muss sie sich mit deiner Website weiterentwickeln. Während die Nutzer immer Zeit brauchen werden, um sich an ein neues Layout zu gewöhnen, gibt es Schritte, die du unternehmen kannst, um den Übergang reibungsloser zu gestalten. Aber wie bleibst du auf dem neuesten Stand, ohne versehentlich wichtige Informationen zu verlieren, SEO Best Practices zu vergessen oder deinen organischen Traffic negativ zu beeinflussen?

1. Verwende eine Staging Site

Du willst nicht unprofessionell auf deinen potentiellen Kundenstamm wirken. Aus diesem Grund solltest du nicht mit der Live-Site an deinem Redesign arbeiten, da du bei der Arbeit am Layout und Inhalt der neuen Version wahrscheinlich auf Probleme stoßen wirst. Die Verwendung einer Staging-Site über dein WordPress-Hosting, Localhost oder sogar eine separate Domain stellt sicher, dass niemand sieht, dass du Dinge veränderst, während die Website im Aufbau ist.

Denke daran, deine alte Website während dieser Zeit voll funktionsfähig zu halten, da das Herunterfahren während des Redesigns neue Besucher frustrieren kann. Eine gängige Taktik ist:

  • Erstelle das Redesign unter einer separaten URL.
  • Nicht indizieren, damit die Suchmaschinen sie nicht versehentlich anstelle der offiziellen Seite anzeigen.
  • Schließe das Redesign auf der separaten Domain ab und wechsle auf die neue, wenn sie fertig ist.

Wenn du komplett auf die neue Domain wechselst, vergiss nicht, 301-Weiterleitungen zu verwenden, die wir als nächstes behandeln werden.

2. Weiterleitungen hinzufügen

Wenn du eine WP-Website betreibst, kommst du um Redirects nicht herum. Deine Website entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter, was bedeutet, dass du Weiterleitungen nutzen musst, um eine konsistente Navigation zu gewährleisten. Es gibt zwei Arten von 300 Redirects, die Webdesigner berücksichtigen müssen:

  • 301 Redirects sind permanente, die für die Nutzung durch Webseitenbesucher und Suchmaschinen gedacht sind. Sie sind besser für SEO, weil sie eingehende Links weiterleiten. Die meiste Arbeit wirst du mit 301-Weiterleitungen haben.
  • 302-Redirects sind temporär. Du willst sie im Allgemeinen der SEO zuliebe vermeiden, obwohl sie nützlich sein können, wenn du die Website gerade aktualisierst und in der Zwischenzeit ein nahtloses Erlebnis für deine Besucher haben willst.

Glücklicherweise gibt es eine große Auswahl an WordPress Redirect Plugins, die das Erstellen und Pflegen deiner Weiterleitungen einfach machen. Idealerweise möchtest du genau die gleichen URLs wie auf deiner alten Website verwenden. In anderen Fällen kannst du 301-Weiterleitungen verwenden, um Besucher deiner alten Website auf deine neu gestaltete Version umzuleiten. Dieser Prozess teilt den Suchmaschinen mit, dass sich die URL für eine bestimmte Seite geändert hat, und deine Besucher finden immer noch genau das, was sie brauchen.

Du solltest auch sicherstellen, dass hochwertige, SEO-verstärkende Backlinks zu deiner Seite weiterhin funktionieren. Versuche, die Besitzer anderer Webseiten zu kontaktieren, um ihre Backlinks zu aktualisieren, damit sie mit deinem Redesign übereinstimmen. In den vielen Fällen, in denen dies nicht möglich sein wird, solltest du 301 Weiterleitungen einrichten, um mit den bestehenden Backlinks zu arbeiten.

Bookmarks und Links auf die ursprüngliche Seite werden dadurch auch auf die neue Seite umgeleitet. Versuche, alte Links auf die richtige Seite oder zumindest eine ähnliche Seite auf dem Redesign zu leiten, da eine bloße Weiterleitung auf die neue Startseite die Nutzer wahrscheinlich frustrieren wird. Es lohnt sich, Redirects gründlich zu testen, sei es über den Browser oder mit einem Crawling-Tool.

3. Regelmäßiges Backup von WordPress

Wie dir jeder WordPress-Spezialist sagen wird, kann ein Backup all deiner Arbeit eine Menge Probleme verhindern. Wenn hochrangige Inhalte während des Wechsels zu einer neuen Domain verloren gehen, kannst du sie leicht wiederherstellen, wenn du dir die Zeit genommen hast, WordPress regelmäßig zu sichern. Für die meisten Websites ist ein wöchentlicher Backup-Plan ausreichend.

Halte eine Sitemap deiner ursprünglichen Version als Referenz bereit. Ein Backup wird dir helfen, deine Weiterleitungen einzurichten und fehlende Seiten später zu finden. Ansonsten riskierst du, deine Rankings zu beschädigen und organischen Traffic zu verlieren.

4. SEO Monitoring

Es gibt eine Vielzahl von Monitoring-Tools für die Suchmaschinenoptimierung, die dir dabei helfen, wichtige Metriken zu deiner Website im Auge zu behalten, darunter:

  • Schlüsselwort-Rankings
  • Historische Keywords
  • Organischer Traffic
  • Domain-Autorität DA
  • Spam Score
  • Backlinks
  • Alexa global rank

Dienste wie Google Analytics, einschließlich einiger Optionen exklusiv für Unternehmen, geben dir eine Vorstellung davon, wo du dich bei deinem Redesign am meisten verbessern musst. Du kannst sogar nach Veränderungen des organischen Traffics in den Tagen nach dem Launch des Redesigns suchen.

Es lohnt sich auch, eine Seite-für-Seite-Analyse durchzuführen, um zu sehen, ob neue Seiten gut oder schlecht abschneiden, wenn es darum geht, neues Publikum zu gewinnen.

5. Achte auf Konsistenz

Versuch, das Layout deines Redesigns konsistent mit deiner ursprünglichen Version zu halten. Die Vertrautheit wird dafür sorgen, dass Stammkunden nicht verwirrt werden.

Der beste Weg, dies zu tun, ist, deine bestehende Website mit einem Layout-Visualisierungstool abzubilden, um den Überblick über deine alten Meta-Beschreibungen, Tags und Header zu behalten. Du kannst beliebte Crawling-Tools wie Screaming Frog, Apify und andere ähnliche Optionen verwenden. Diese werden dir helfen, deine Seite automatisch zu crawlen.

Es ist wichtig, dass dein Redesign einen ähnlichen Fluss und eine ähnliche Struktur beibehält, um sicherzustellen, dass du nicht den ganzen SEO-Wert verlierst, den du so hart aufgebaut hast. Wir empfehlen dir auch, deine bestehende Website zu überprüfen, um zu sehen, welche Seiten den meisten SEO-Wert produziert haben

6. Verwalte fehlende Seiten

Repariere nicht, was nicht kaputt ist. Alle hochrangigen Inhalte auf deiner alten Website sollten eine gleichwertige Seite im Redesign haben, damit du nicht riskierst, Ranking-Chancen zu verpassen.

Dieses Prinzip gilt auch, wenn sich der Inhalt während deines Workflows dramatisch verändert. Führe eine qualitative Überprüfung aller neuen Bilder, Texte und UI-Änderungen durch und achte dabei besonders darauf, kaputte Weiterleitungen und fehlende Inhalte zu vermeiden. Dies ist ein weiterer guter Grund, eine Kopie deiner Sitemap zur Hand zu haben, so dass du die bestehenden Seiten leicht sehen kannst, um keine in deinem Redesign zu übersehen.

7. 404 Seiten einrichten

Es ist nicht ungewöhnlich, dass beim Redesign einer Website versehentlich Seiten verloren gehen. Richte deshalb eine 404-Seite ein, damit Nutzer und Suchmaschinen trotz einer fehlenden Seite auf den Rest der Website zugreifen können.

404er können frustrierend sein, aber du kannst das Problem entschärfen, indem du einem Besucher, der auf eine 404er Seite trifft, ein Suchfeld und ein Hauptmenü zur Verfügung stellst. Du könntest auch bemerken, dass einige Webseiten einen spielerischen oder schlichten Ton in einer 404 verwenden, um potentielle Frustration zu mildern.

8. Letzte Checks

Auch kleine Details können einen großen Einfluss darauf haben, wie Suchmaschinen und Besucher dein Unternehmen wahrnehmen. Andere kleine, aber wichtige Überlegungen sind:

  • Optimiere Bilder, um die Ladezeiten zu verkürzen, die zu hohen Absprungraten führen können, wenn sie nicht berücksichtigt werden. Nutze Meta-Beschreibungen und Bildkomprimierung für diesen Zweck.
  • Erlaube den Crawlern der Suchmaschinen einen einfachen Zugang zu deiner Seite. Reiche eine XML-Sitemap bei der Suchmaschine ein, um eine bessere Indizierung zu erreichen.
  • Überprüfe alle Links und behebe defekte Links, da sie Probleme für SEO bedeuten können.
  • Führe während der Entwicklung deines Redesigns immer wieder technische Site-Audits durch. Die Art und Weise, wie sie sich während der Entwicklung verhält, kann sich immens unterscheiden, wenn du sie live schaltest.
  • Teste die Geschwindigkeit deiner Seite, während du sie neu gestaltest. Wenn du eine Live-Staging-Site oder eine temporäre URL verwendest, dann geben dir diese WordPress-Geschwindigkeitstest-Tools eine gute Vorstellung davon, wie dein neues Design performt.
  • Wenn du eine mobile Version deiner Seite hast, vergiss nicht, auch dieser Aufmerksamkeit zu schenken. Mobiles Surfen wird immer alltäglicher, vor allem bei Verbrauchern, die mit Unternehmen online interagieren. Nimm dir also die Zeit, um sicherzustellen, dass du ein mobilfreundliches WordPress Design verwendest.

Auch kleine Änderungen im Layout können deine Suchmaschinenoptimierung fördern oder schädigen, also scheue dich nicht, neue Ideen und Experimente auszuprobieren.

9. Analysiere und teste weiter

Erinnere dich daran, dass Schwankungen in der Besucheranalyse bei größeren Änderungen des Layouts und des Inhalts der Seite üblich sind. Du kannst mit Hilfe von Analysetools verfolgen, wie gut dein Redesign läuft.

Vergleiche die Absprungraten, Suchmaschinenrankings und Besucherzahlen, um zu sehen, ob deine Nutzer mit der Änderung zufrieden sind. Sieh nach, ob die Seiten Seitenaufrufe und Landungen korrekt gemeldet werden.

Vergiss nicht, die Saisonalität als Faktor mit einzubeziehen. Überprüfe historische Daten, um zu sehen, ob bestimmte Zeiten des Jahres natürlich unterschiedliche Mengen an Traffic erfordern. Die Website einer Eisdiele wird im Sommer mehr Traffic haben als zu jeder anderen Jahreszeit.

Schließlich empfiehlt Google, 180 Tage zu warten, bevor du vollständig auf deine neue Website umstellst, also lass die alte Domain für diese Zeit online.

Tools wie Google Search Console helfen dir dabei, Seitenaufrufe, Klicks und andere Faktoren zu verfolgen. Es ist auch hervorragend geeignet, um 301s und 404s richtig zu handhaben. Gib einfach den Reiter Search Traffic > Search Analytics auf der Seite ein. Oder füge es zu deinem WordPress Dashboard hinzu, indem du deine WordPress Seite mit deinen Google Konten mit Site Kit verknüpfst.

10. Aktualisiere dein Google My Business

Google My Business (GMB) ist ein weiterer wichtiger Bereich, auf den du dich nach einem Redesign konzentrieren solltest. Du möchtest sicherstellen, dass dein GMB-Eintrag alle Änderungen widerspiegelt, die du an deiner Marke, deinen Dienstleistungen und deinem Unternehmen im Allgemeinen vorgenommen hast.

GMB ist ein mächtiges Werkzeug, das Unternehmen nutzen können, um ihr lokales Suchranking zu verbessern. Für lokale Dienstleistungsunternehmen kann es dir die nötige Aufmerksamkeit verschaffen, um in den SERPs in deinem lokalen Bereich ganz oben zu erscheinen – vor allem, wenn du die begehrte Map Pack Platzierung erhältst.

Nimm dir die Zeit, dein GMB auf dem neuesten Stand zu halten, indem du überprüfst, ob alle Logos, Bilder und Inhalte mit deinem neuen Redesign übereinstimmen.

Lasse nicht zu, dass ein Website Redesign deine SEO killen kann

Wenn sich deine Marke weiterentwickelt, solltest du sicherstellen, dass deine Online-Präsenz damit Schritt hält. Nutze aktuelle hochrangige Inhalte, verbessere deine zukünftigen Inhalte und gestalte deine Website neu, um in einer sich ständig verändernden digitalen Atmosphäre wettbewerbsfähig zu bleiben.

Bei der Neugestaltung einer Website geht es vor allem darum, die aktuellen Inhalte zu identifizieren, die bereits gut funktionieren, zu wissen, welche Elemente wie geändert werden sollen und die Website-Analysen nach dem Start zu überwachen, um zu sehen, ob dein Publikum die Änderung gut annimmt.

Website-Änderungen und Überarbeitungen sind ein notwendiger Teil des modernen Geschäfts, können aber auch die hohen SEO-Rankings beschädigen, die du dir hart erarbeitet hast, wenn sie falsch durchgeführt werden. Befolge diese Best Practices, um deine Suchmaschinenoptimierungs-Rankings zu erhalten und sicherzustellen, dass du nichts auslässt, während sich dein Unternehmen weiterentwickelt.

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